Dette er søkemotoroptimalisering (SEO)

Google står alene for over 60% av all trafikk som sendes til nettsteder. Så selv om det finnes flere kilder til trafikk, inkludert nye AI-drevne søk, er Google fortsatt en av de viktigste trafikkildene for enhver nettside. Det gjelder både når kunder er klare til å kjøpe, og når de bare er på informasjonsjakt tidlig i kundereisen.

Samtidig er søk i endring. AI-overviews i Google og nye assistenter som ChatGPT, Perplexity og Copilot gjør at stadig mer informasjon presenteres direkte, uten behov for å klikke seg videre. Det betyr at du må ha en mer helhetlig SEO-tilnærming: optimalisere nettstedet ditt slik at du blir synlig både i tradisjonelle søkeresultater og i de nye AI-drevne søkeflatene, ved å kombinere teknisk SEO, innhold og autoritet.

En førsteplass i det organiske søket, eller å bli valgt som kilde i et AI-generert svar, er utrolig verdifullt. Det kan gi deg mange kjøpeklare kunder rett inn på nettsiden, eller bidra til å bygge merkevare og gjøre deg top of mind gjennom synlighet i søk. Samtidig er konkurransen om topplasseringene tøff, og du må jobbe målrettet for å vinne dem.

For å vinne konkurransen i søkemotorer må du:

• Forstå hva målgruppen ønsker i hvert steg av kundereisen, og tilby riktig informasjon til riktig tid.

• Lage en nettside som er brukervennlig og teknisk tilpasset, slik at både brukerne og søkemotorene finner frem.

• Skape tillit hos besøkende, ved å fremstå som en seriøs og troverdig aktør.

Arbeidet med å oppnå dette kalles søkemotoroptimalisering (SEO).

Søkemotoroptimalisering er et langsiktig arbeid som handler om å kombinere strategi, tekniske forbedringer og godt innhold. Gjennom mange år har vi erfart hva som faktisk fungerer, og derfor kan vi dele en tydelig oppskrift på de viktigste stegene for å bli synlig i Google.

Slik jobber du med SEO i praksis:

Alt starter med å forstå hva målgruppen din faktisk søker etter. Når du vet hvilke ord og uttrykk kundene dine bruker, kan du prioritere innhold som gir deg synlighet med mening. Denne innsikten gir deg også retningen for hvordan du bør bygge opp både innhold og struktur på nettstedet.

Les mer: Hva er en søkeordsanalyse?

For at nettsiden din skal fungere godt både for mennesker og søkemotorer, må den være teknisk solid. Det handler blant annet om lastetid, mobilvennlighet, struktur, interne lenker, universell utforming og bruk av strukturerte data. Når de tekniske forutsetningene er på plass, blir det enklere for Google å indeksere innholdet ditt, og enklere for brukerne å finne frem.

Gjennom en teknisk gjennomgang kan vi oversette innsikt fra verktøy til konkrete tiltak som gjør nettsiden mer brukervennlig, og som ivaretar brukernes forventninger i en digital hverdag.

Det er innholdet som avgjør om du vinner konkurransen i søkeresultatene. Med innsikten fra søkeordsanalysen, kan du bygge sider som svarer på spørsmålene målgruppen har. Det kan være kategorisider, produktsider, artikler, guider, FAQ eller andre temasider. Like viktig er selve strukturen på hver side, med tydelige overskrifter, korte avsnitt og klarspråk som gjør innholdet lett å lese både for mennesker og søkemotorer.

I tillegg trenger du en god struktur på selve nettstedet. Det handler om hvordan innholdet organiseres på tvers av sider, med logiske URL-er, tydelig intern lenkestruktur og en oppbygning som gjør det enkelt å navigere. Når både sidene og nettstedet er bygget riktig opp, blir du lettere å finne i søk. Både søkeordsanalysen og den tekniske gjennomgangen legger grunnlaget for denne strukturen.

Google belønner nettsteder som viser erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet (E-E-A-T). For deg betyr det å løfte frem alt som bygger tillit: gode omtaler, faglig innhold, synlige eksperter og en helhetlig tilstedeværelse på tvers av plattformer, som nettstedet ditt, sosiale medier og Google bedriftsprofil. Lenker fra andre relevante nettsteder er også et sterkt signal om at innholdet ditt er verdifullt. Til sammen gjør dette at både brukere og søkemotorer stoler mer på deg, og at du får bedre rangering i søk.

Driver du en lokal bedrift, er synlighet i nærområdet ofte avgjørende. Da gjelder det å ha en oppdatert og optimalisert Google bedriftsprofil, bruke lokale søkeord og sørge for at du vises i kart og lokale søkeresultater.

For å virkelig bli en autoritet i Google trenger du mer enn gode landingssider. Du må også ha innhold som går dypere. Som artikler, caser og faginnlegg som viser hvordan produktene eller tjenestene dine løser problemer i praksis. Dette er innhold som må skapes og holdes vedlike på løpende basis.

Slike tekster gir ikke bare verdi til målgruppen, de øker også sjansen for at andre deler og lenker til deg. Det er en viktig rangeringsfaktor og kan gi deg ny trafikk fra flere kilder.

SEO er ikke en engangsjobb. Synlighet i søk bygges over tid, gjennom måling, evaluering og forbedring. Ved å følge med på resultater og justere kursen underveis, sikrer du at innsatsen gir mest mulig verdi.

SEO er et komplekst fagfelt, og det finnes ingen standardpakker som passer for alle. Et godt startpunkt er ofte en workshop eller en grundig statusanalyse. Da får du oversikt over mulighetene, ser hvor utfordringene ligger, og kan prioritere tiltakene som gir størst effekt.

Hele veien har vi fokus på kompetansebygging og kunnskapsoverføring. SEO er et langsiktig og kontinuerlig arbeid som berører dem som arbeider med nettstedet. Derfor vil det i mange tilfeller være nyttig å ha en løpende avtale der vi vurderer neste tiltak sammen med deg.

Søkemotoroptimalisering handler først og fremst om å gjøre nettstedet ditt brukervennlig. Samtidig er Google og andre AI-assistenter en maskin, ikke et menneske, og derfor er det noen ekstra ting du må ta hensyn til for å bli synlig.

Vil du lære mer? Vi holder jevnlig kurs. Sjekk ut neste SEO-kurs og meld deg på.

Vil du ha hjelp med SEO for ditt nettsted? Ta kontakt med oss, så finner vi de tiltakene som gir størst effekt for din bedrift.