Slik gjør du en søkeordsanalyse – med gratis SEO-mal og verktøytips

Dette er en komplett guide med alt du trenger for å gjøre en søkeordsanalyse som faktisk skaper trafikk som konverterer. Vi deler verktøy, både gratis og betalte, og helt til slutt kan du laste ned en SEO-mal for søkeordsanalyser. Det er den samme som brukes i eksemplene i denne guiden.

Innholdsfortegnelse:

1. Gå gjennom tilbudet ditt
2. Se over innholdet på nettsiden din
3. Finn søkeord
4. Velg søkeord og innhold
5. Vurder konkurransen
6. Lokal SEO
7. Struktur for søkeord og sider
8. Gratis SEO-mal for søkeordsanalyse og nettsidestruktur
   

Start med å se nærmere på hva du faktisk tilbyr og lag en oversikt over produktene og tjenestene dine. Del dem inn i hovedtjenester og undertjenester, eller produktkategorier og produkter. Prioriter deretter etter hva som er de viktigste produktene/tjenestene for din omsetning og lønnsomhet.

Du kan allerede nå begynne å tenke på hvordan du ville strukturert disse tjenestene eller produktene på nettsiden, og legge det inn i dokumentet ditt. Det gjør arbeidet mer oversiktlig og pedagogisk. Husk at dokumentet er levende og det kommer garantert til å endre seg underveis.

Det fiktive selskapet Eksempel Advokatbyrå AS tilbyr ulike tjenester innen familierett og forretningsjus. De bruker malen vår (som du kan laste ned nederst i artikkelen) for å sette opp listen slik:

Steg to er å ta en titt på nettsiden din. Hvilke sider har du i dag som landingssider for disse tjenestene? Må du opprette nye sider?

Hvis du mangler en side for noen av tjenestene eller produktene dine, lager du en liste over sidene som mangler.

I malen vår finnes det en fane for "Nåværende nettside" og en for "Optimalisering". Bruk disse for å se hvordan situasjonen er nå, og hvordan du ønsker at den skal være. Det kan hende du ikke har ressursene til å bygge en ny struktur. Da kan du jobbe med det du har, og lagre optimaliseringsfanen til du har kapasitet til å ta tak i det.

Advokatbyrået trenger en landingsside for hver hovedtjeneste og undertjeneste. De oppdager at de har glemt å opprette hovedtjenestesidene for forretningsjus og familierett.

Neste steg er å kartlegge hvordan potensielle kunder søker når de trenger tjenestene du tilbyr. Hva skriver de i Google når de vil ha profesjonell hjelp med skilsmisse, arbeidsrett og lignende?

For å finne ut hva kundene dine søker etter, finnes det ulike verktøy og metoder du kan bruke. Start gjerne med å brainstorme sammen med kolleger, og tenk fra kundens perspektiv. Skriv ned alle søk og uttrykk du kommer på. Dette er utgangspunktet når du starter søkeordsanalysen.

Google Auto Complete kan gi deg et hint om vanlige søk. Begynn å skrive et ord, så foreslår Google søk.

Et vanlig problem er at bedrifter ofte bruker sitt eget fag- eller bransjespråk når de beskriver tjenestene sine. Det er ikke alltid kundene forstår. En annen fallgruve, spesielt innen B2B, er at tjenester får spennende navn som ser bra ut på papiret, men som ikke forteller hva tjenesten faktisk handler om.

Eksempel: Du driver et regnskapsbyrå og har lansert en ny tjenestepakke som du kaller for "FintraFlow". Navnet sier ingenting om hva det faktisk er, noe som forvirrer besøkende og heller ikke vil gi deg trafikk fra søkemotorene. Ingen søker etter "fintraflow". Derimot søkes det 50 ganger i måneden på "regnskap for små bedrifter". I dette tilfellet hadde det derfor vært fornuftig å beskrive tjenesten som "FintraFlow – regnskap for små bedrifter".

Når du er ferdig med brainstormingen, må du sjekke hvor ofte det søkes på de ulike søkeordene, og om det finnes søk du har gått glipp av.

Det finnes mange verktøy du kan bruke for å finne søkevolum (hvor ofte det søkes per måned) for de ulike søkeordene. Noen verktøy viser også forslag til relaterte ord og synonymer. Nedenfor finner du flere gratis verktøy fra Google.

Gratis verktøy for søkeordsanalyse:

• Søkeordsplanleggeren (Google Keyword Planner)
• Google Ads-statistikk
• Google Trends
• Google Search Console
• Internsøk i Google Analytics

Søkeordsplanleggeren, som finnes i Google Ads-kontoen din, er det beste gratisverktøyet for å finne søkeord som dine potensielle kunder bruker. Den gir deg innsikt i både søkevolum og forslag til andre relevante søkefraser. Du må imidlertid ha en aktiv betalt kampanje for å få nøyaktige volumer.

Skriv inn ett eller flere søkeord i søkeordsplanleggeren, for eksempel "skilsmisse". Verktøyet viser deretter forslag på relaterte søk som "skilsmisseoppgjør" og "skilsmisse barn".

Hvis du har en Google Ads-konto med pågående kampanjer, kan du finne ut hvilke søkefraser som brukes når noen klikker på annonsene dine.

1. Gå inn på Ads-kontoen din
2. Klikk på Søkeord
3. Sorter etter antall klikk for å se de mest brukte søkefrasene

Her kan du finne eksakte søkefraser som avslører kundens behov. Kanskje finner du søk som “regler for skilsmisseoppgjør ” eller “hjelp med arv”.

Med riktig konverteringssporing satt opp, viser dette hvilke søkeord som gir deg inntektene dine akkurat nå. Uvurderlig informasjon når du skal prioritere søkeord.

Et annet verktøy du kan bruke til å analysere søkeord er Google Trends. Her får du innsikt i hva den norske befolkningen søker mest etter akkurat nå, når ulike søk trender i løpet av året, og du kan sammenligne ulike søkebegreper med hverandre.

Ta en titt på verktøyet Google Trends her.

Google Search Console (GSC) er et verktøy som viser hvordan du vises i Googles organiske søkeresultater (det som ikke er annonser). Det viser deg:

• Hvilke søk du vises på
• Hvor ofte du vises på disse søkene
• Hvor mye trafikk (klikk) du får
• Hvilken posisjon du har for hvert søk

GSC er den beste kilden til informasjon om hvordan nettstedet ditt presterer i Google, og kan brukes i ulike typer SEO-arbeid. Når du gjør en søkeordsanalyse, bruker du det til å prioritere søkeord som er relevante for tilbudet ditt og som virker populære. Jo bedre posisjon du har, desto bedre forutsetninger har du.

Gjennom den interne søkefunksjonen på nettstedet ditt kan du få innsikt i hva brukerne leter etter. De fleste som bruker internsøk, har prøvd andre metoder først. Internsøk er ofte siste utvei. I Google Analytics 4 (GA4) kan du se hvilke søkefraser brukerne dine skriver i den interne søkefunksjonen, så lenge nettstedet ditt har riktig sporing satt opp. Det betyr at GA4 må vite hvilken URL-parameter som inneholder selve søket (for eksempel ?q eller ?search)

Når dette er på plass, kan du enkelt sette opp en egen rapport i Explore-fanen:

1. Logg inn på Analytics-kontoen din
2. Klikk på Explore
3. Opprett en Blank rapport
4. Legg inn Event name og Search term som dimensjoner
5. Legg inn Sessions som metric
6. Dobbeltklikk på dimensjonene og metrics du la til, for å legge dem inn i tabellen
7. Filtrer på Event name exactly matches "view_search_results"

Nå får du en oversikt over hvilke søkeord brukerne har skrevet i internsøket. Bruk denne innsikten som grunnlag for videre analyse og innholdsarbeid.

I tillegg til Googles egne verktøy finnes det mange eksterne verktøy som gir innsikt i søkeord. Populære alternativer er:

• Ahrefs
• SEMrush
• SEranking

Disse gir ofte mer detaljerte data og analyser enn Googles egne verktøy. Du kan blant annet bruke dem til å analysere konkurrentene dine og se hvilke søkeord de rangerer på. Det kan gi deg ideer til produkter, tjenester og sider du ikke har tenkt på før.

Som vi ser i data fra SEranking, er mange søk relatert til utdanning. Er det relevant for et advokatbyrå? Vi kommer tilbake til søkeintensjon (formålet med søket) snart.

En annen teknikk som kan spare litt tid er å ta i bruk ChatGPT. Benytt kunstig intelligens til å supplere og rangere søkeordene. Det kan gjøres så enkelt som å spørre om søkeord.

ChatGPT kan også vurdere konkurrenters strategier og SEO-arbeid. For å lykkes med ChatGPT er det viktigste å gi gode prompts (oppdragstekst), og å være så detaljert som mulig for å få det beste resultatet. Chat GPT kan være en hjelpende hånd til det meste.

Ved å korte ned tidsbruken på analysen så kan du begynne å lage godt optimalisert innhold som trekker inn de riktige kundene.

Les mer om ChatGPT: Hvordan bruke ChatGPT i SEO-arbeid.

Du har sikkert konkurrenter du mistenker gjør det bra på nettet. Med verktøy som Ahrefs og SEranking kan du analysere nettstedene deres og se hvilke sider som fungerer, og hvilke søkeord de fokuserer på.

Se eksempelet nedenfor på et advokatfirma som spesialiserer seg på familierett. Oversikten viser hvilke sider som genererer mest trafikk til dem, og hvilke søkeord som fungerer best. Disse gjør en svært god jobb, og det ville vært veldig smart for en konkurrent som ønsker å forbedre egen SEO å studere dem. Skjermbildet er tatt i verktøyet Ahrefs.

Ved hjelp av verktøyene nevnt over, henter du ut søkeordene som har godt søkevolum og lister dem opp i dokumentet ditt. Men før du bestemmer hvilke søkeord du skal satse på for tjenestesidene, må du finne ut søkeintensjonen. Det gjør vi i neste steg.

Nå er det på tide å velge hvilke sider som passer til hvilke søkeord, og finne ut om nye sider må opprettes. Her er det avgjørende å forstå søkeintensjonen – altså hvorfor en person søker etter noe. Google prøver alltid å matche søkeresultatene med brukerens egentlige behov.

Det finnes fire typer søkeintensjoner:

• Informativ intensjon: Brukeren vil vite mer om et tema. Eksempel: "hva er en ektepakt". Her passer guider, blogginnlegg og forklarende innhold best.
• Navigasjonsintensjon: Brukeren søker etter et spesifikt nettsted eller merke. Eksempel: "åpningstider nordic wellness". Her er det viktig at nettstedet ditt har sider som svarer på spørsmål brukerne kan ha om deg.
• Kommersiell intensjon: Brukeren sammenligner ulike alternativer før et kjøp, for eksempel: "beste laptop 2025". Her fungerer sammenligninger, tester og anmeldelser best.
• Transaksjonell intensjon: Brukeren ønsker å gjøre en kjøpshandling – kjøpe, bestille, booke osv. For eksempel "kjøpe macbook pro m4 online" eller "engasjere advokat oslo". Her er gode og tydelige produkt- eller tjenestesider kritiske.

Ofte avslører søkeordet hvilken intensjon det tilhører, men hvis du er usikker, kan du gjøre søket i Google og se hvilke sider som rangerer øverst. Google er treffsikker i å vise "riktige" sider. Hvis det for eksempel er produktsider som rangerer øverst på et søk, er det sannsynligvis et transaksjonelt søk.

Av de ulike intensjonene er transaksjonelle de viktigste. Det er disse som skaper inntektene for bedriften, både fra organisk trafikk og annonsering.

Med introduksjonen av AI Overviews og andre generative søkefunksjoner har klikkene høyere opp i kjøpstrakten (informative og enkelte kommersielle søk) gått ned. Likevel er godt forklarende innhold nyttig, både for brukerne og for å bygge troverdighet hos søkemotorer og chatboter. De bør likevel ha lavere prioritet enn de transaksjonelle søkeordene.

Når du forstår hvilke søkeintensjoner som ligger bak søkene, kan du matche de mot eksisterende sider. Kanskje ser du at noe innhold må omformuleres, eller at helt nye sider må lages. Du vil sikkert se at noen søk er informative, noe som er perfekt å lage blogginnlegg for.

Eksempel: For Advokatbyrået er søket "barnefordeling" (320 søk/måned) en informativ søkning der folk ønsker å vite mer om temaet. Perfekt for en bloggartikkel! Men for tjenestesiden passer søket "advokat barnefordeling" (170 søk/måned) bedre.

Hovedsøkeordet du velger å bruke som hovednøkkelord, bør brukes flere steder på siden, som i:

• Tittel
• Url
• H1 og H2
• Ingress
• Brødtekst
• Bildetekst (alt. tekst)

Noen søkeord vil være lettere eller vanskeligere å rangere på i Google. Det avhenger av hvor gode de konkurrerende sidene er, og hvor mye autoritet konkurrentenes nettsteder har.

Generelt kan man si at jo sterkere et merke er i et segment, desto vanskeligere er det å slå dem. Hvis du er en nystartet klesbutikk, vil du ikke kunne gå forbi Zalando, Boozt og andre giganter på generiske søkeord som "sko", "jakker" og "kjoler".

Du har sikkert en følelse av hvilke aktører som er sterke innen ditt segment. Hvis ikke, kan verktøy som Ahrefs og SEMrush gi deg en pekepinn på nettstedets autoritet i Googles øyne. Det baseres på hvor mange andre nettsteder som lenker til dem.

Lenker er en av Googles sterkeste rangeringssignaler, og de største aktørene har ofte solide lenkeprofiler som mindre bedrifter ikke kan konkurrere med. Ahrefs bruker for eksempel målet Domain Rating (DR) for å måle styrken på et domene.

Domain Rating går fra 1 til 100, der 100 er sterkest. Nedenfor vises domenestyrken til sidene som ligger øverst for søket "kjole", som har 27.100 søk per måned. Hvis nettstedet ditt har lavere DR enn 24, vil det være vanskelig å komme på første side.

Uttrykket “Long Tail Keywords” brukes for å beskrive lengre søkefraser og kombinerte søkeord, eller bare søkeord med svært lavt volum. Lange og spesifikke søkefraser har vanligvis mindre konkurranse og oppleves som mer relevante for brukeren, men de har ofte lavere søkevolum.

Hvis du driver i en bransje med høy konkurranse på nett, kan det være smart å prioritere long tail-søkeord der de store aktørene ikke har innhold.

For eksempel søkes det 210 ganger i måneden på "hvite sneakers til kjole", men ingen sider i søkeresultatet har akkurat en slik skokategori. Her kunne en mindre aktør laget en egen side – og tatt topplasseringen i Google.

Mange bedrifter har en form for lokal tilstedeværelse, enten til ett sted, eller med flere butikker i deler av landet. Da kommer lokal søkeordsanalyse inn i bildet.

Hvis Advokatbyrået vårt bare tilbyr tjenester i Oslo, kan det være lurt å endre hovedsøkeordet til "advokat oslo". Søkevolumet er lavere (1000 søk i måneden), men de som søker er svært relevante å nå.

Når du gjør søkeordsanalysen, undersøk hvor mye det søkes på produktene eller tjenestene dere tilbyr + stedene dere holder til. Hvis det finnes relevante søkevolumer, er det fordelaktig å ha lokalsider som er optimalisert for disse søkene.

Har bedriften din lokal tilstedeværelse? Last ned e-boken Lokal markedsføring og SEO for flere tips.

Når du vet hvilke søkeord og sider du trenger, er det på tide å sette dem inn i en struktur, hvis du ikke allerede har gjort det fra starten. Kanskje har du en god struktur allerede, ellers er dette en god anledning til å oppdatere den.

For informativt innhold kan det være nyttig å ha en samleside, slik som vår: https://synlighet.no/blogg/.

Du kan med fordel samle innholdet i ulike temaer eller “pilarer”, som for eksempel "Alt om snørydding", hvis det er bransjen din. Deretter kan du ha undersider med relaterte temaer som "Slik unngår du ryggskader når du måker", "Velg riktig snøfreser", "Har du lov til å måke veien selv" osv.

Eksempelstruktur:

• eksempelsnorydder.no/guider/alt-om-snorydding
• eksempelsnorydder.no/guider/alt-om-snorydding/unnga-ryggskader
• eksempelsnorydder.no/guider/alt-om-snorydding/velg-riktig-snofreser
• eksempelsnorydder.no/guider/alt-om-snorydding/maake-veien-selv

Når det gjelder tjenester, er det lurt å kategorisere dem under hovedtjenester og undertjenester. Advokatbyrået vårt kan for eksempel ha "familierett" som hovedtjeneste, med undertjenester som "skilsmisse", "barnefordeling" og "arverett". Da kan strukturen se slik ut:

• eksempeladvokatfirma.no
• eksempeladvokatfirma.no/familierett/
• eksempeladvokatfirma.no/familierett/skilsmisse/
• eksempeladvokatfirma.no/familierett/barnefordeling/
• eksempeladvokatfirma.no/familierett/arverett/

For netthandel fungerer strukturen på samme måte. Brede kategorier som snevres inn mot produktet:

• eksempel-nettbutikk.no
• eksempel-nettbutikk.no/laptops/ (kategoriside)
• eksempel-nettbutikk.no/laptops/macbooks/ (underkategoriside)
• eksempel-nettbutikk.no/laptops/macbooks/macbook-pro-m4 (produktside)

Du kan lese mer i vår guide om struktur og SEO.

Søkeordsanalysen er selve kjernen i SEO-arbeidet videre. Den hjelper deg å øke rangeringen på de viktigste søkeordene dine i Google. Den legger grunnlaget for hvilke søkeord du ønsker å rangere på, og du har nå tatt et stort steg i riktig retning. Klar for neste fase!

For å oppnå god rangering i Google må du optimalisere sidene for søkeordene dine. Du må også vise både Google og brukerne at du er en autoritet i fagfeltet ditt. Det gjør du med en solid lenkestrategi.

En søkeordsanalyse er heller ikke noe du gjør bare én gang. Det er en innsiktsanalyse som gir verdifull kunnskap om målgruppens behov og hvilke trender som vokser eller avtar i markedet ditt. Hvis du følger utviklingen i søketrender, kan du bruke innsikten til å videreutvikle produkter og tjenester.

Trenger du hjelp med søkeordsanalyse for nettsiden din? Kontakt et av Nordens ledende SEO-byråer!

Få oversikt over nettsiden din og hvilke søkeord hver side bør optimaliseres for med denne malen.

Malen gir deg oversikt over:

• Innhold og struktur
• Hovednøkkelord, støttende nøkkelord og søkevolum
• Tittel og metabeskrivelse: dette blir relevant når du skal optimalisere sidene dine.

Fyll ut skjemaet og du får malen tilsendt på epost!

Les mer om søkemotoroptimalisering her.