The Nordic CMO Survey 2025

Nesten 600 nordiske markedssjefer har svart på årets undersøkelse. Last ned rapporten nederst på siden og få inspirason til hvordan dere kan videreutvikle markedsarbeidet. Få bekreft ideer og antakelser, avdekk forbedringspotensial, bruk innsikten for å få gjennomslag. God lesing!

The Nordic CMO Survey kartlegger hvilke investeringer nordiske markedssjefer gjør i dag for å sikre fremtidig vekst. Undersøkelsen er en temperaturmåler på hva nordiske markedssjefer tenker og gjør, her og nå. Den gir deg som er ansvarlig for markedsarbeidet tilgang til hvilke antakelser og tilpasninger andre i samme rolle har gjort, og planlegger å gjøre.

Undersøkelsen gjennomføres av Synlighet i samarbeid med Kampanje i Norge, Resumé i Sverige og Dansk Markedsføring.

Rapporten er tilgjengelig for medlemmer av Synlighets fagnettverk, og sendes ut via epost til alle som mottar vårt nyhetsbrev. Bli en del av Synlighets fagnettverk ved å fylle ut skjemaet under. Da får du tilsendt hele rapporten på epost. I tillegg får du invitasjon til fagtreff, webinarer og nyttige artikler om markedsføring.

Hva har de nordiske markedssjefene tro på? Hva prioriterer de? Her er noen av hovedfunnene fra The Nordic CMO Survey 2025:

• Optimismen har falt, særlig i Sverige, til tross for at kun 14 % av markedssjefene rapporterer tilbakegang. Økte kostnader og inflasjon er hovedbekymringen.
• Forsiktighet råder: For å møte endringene øker 36 % investeringene. Flertallet beholder samme nivå og det er begrensede planer for rekruttering til markedsavdelingene.
• Omtrent halvparten av markedsbudsjettet går til mediekjøp, og totalt sett ligger budsjettet oftest på 0-5 % av omsetningen, med de største norske bedriftene i det laveste sjiktet.
• To av tre CMOs opplever at rollen deres har blitt viktigere den siste tiden, og trekker spesielt frem at de opplever økt strategisk innflytelse, større fokus på merkevarebygging og posisjonering fra ledelsen for å øke salget.
• De CMOs som inngår i ledergruppen har bredere strategisk ansvar (kundeinnsikt, salg, PR, innovasjon, pris) enn de utenfor, som i større grad fokuserer på leveranse innen gitte rammer.
• Lavest andel markedssjefer i ledergrupper finner vi hos store norske bedrifter (45 %). Høyest er andelen i danske bedrifter (83-87 %).
• AI: Tre av fire bruker AI daglig, primært på eget initiativ. Kun et fåtall opplever at ledelsen har tatt hovedstyringen for AI i arbeidsprosesser (14 %).
• Hovedformålet med bruk av AI er bedre tekstproduksjon, men forventningene til hva AI kan brukes til har vært høye de siste to årene, og vitner om at mye fremdeles er ugjort.
• Sosiale medier, e-post, digital annonsering og SEO er fortsatt sentrale for å nå målgrupper og generere resultater.
• Automatiserte nyhetsbrev og markedsføringsløp er det flest ser potensial i og tror skal bli viktigere enn det er i dag.
• Markedsavdelingene er generelt sterke på merkevarebygging og innholdsproduksjon, men sliter med å utnytte data effektivt for å underbygge beslutninger og måle effekt.

Ønsker du innsikten presentert for din bedrift? Ta kontakt med Oda Kveen, ansvarlig for The Nordic CMO Survey, eller send mail til kontakt@synlighet.no. Presentasjonen passer spesielt godt for markedsteam, ledergrupper eller bransjeforeninger som ønsker økt kompetanse og innsikt om hvordan markedsførere og bedrifter kan ta nye steg mot videre vekst.