Hvorfor trafikk ikke lenger fungerer som hovedmål for SEO
Dato publisert:
Alexander Öqvist, AI Lead og Senior SEO-spesialist, deltok nylig i podkasten Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund for å diskutere status for søk og SEO frem mot 2026. Ett tema pekte seg ut: hvorfor klassiske trafikkmål har blitt et problem for markedsteam.
Mange markedsorganisasjoner har over lang tid blitt målt på trafikkøkning. Ofte med mål om 20–50 prosent årlig vekst. Men i en verden der AI-søk tar over research-fasen og gir brukerne svar uten at de trenger å klikke seg videre, blir den typen mål stadig vanskeligere å nå.
Dette var noe som ble diskutert i episoden, og Alexander er tydelig i sine anbefalinger til kundene sine:
"Jeg har snakket med mine kunder som har hatt den typen konkrete mål om at vi skal øke trafikken med 20-50 % hvert år. Det har vært den viktigste KPI-en. Til dem har jeg sagt at det bør dere ikke ha lenger. Det kan umulig være deres viktigste KPI fremover. Dere kan absolutt ha trafikkmål og se på det, men er det bare det dere kommer til å måle, så vil det nok bli ganske tøft fremover."
Tony Hammarlund og Alexander Öqvist sammen med teksten "Google vs OpenAI, nyheter og trender inom sök och SEO
Det betyr ikke at trafikk er uviktig
Men trafikken som kommer er annerledes, ofte mer kjøpsmoden, men mindre i volum. Fokus bør dreies mot konverteringer og forretningsverdi fremfor rene volumtall. Å se på intensjon og brukeratferd vil bli enda viktigere fremover.
Alexander har de siste månedene testet et stort antall verktøy for å måle synlighet i AI-søk, både internt og sammen med kunder. Hans konklusjon: Dataene er fortsatt usikre, men det går an å få verdifull innsikt om man vet hva man leter etter.
"Man skal likevel være nysgjerrig, teste verktøy og forsøke å forstå hvordan det fungerer. Og at man forsøker å se det over tid mot sine konkurrenter. Forsøke å se noen trender."
Hans anbefaling er å ikke stirre seg blind på eksakte tall. Fokuser i stedet på:
- Trender over tid snarere enn enkeltmålinger
- Sammenligninger med konkurrenter i samme kategori
- Trafikk og konverteringer fra AI-kilder, selv om volumet er lite
For større merkevarer kan det være relevant å følge andel svar og det som ofte kalles Share of Model, samt hvordan AI-en beskriver egne produkter eller tjenester sammenlignet med konkurrentene.
Vil du høre hele samtalen? Lytt til episode 152 av Digital Marknadsföring der Alexander og Tony også diskuterer kampen mellom Google og OpenAI, hvordan bedrifter begynner å jobbe strategisk med AI-søk, nyheter i Google Search Console samt Googles siste core-oppdatering.
Velg hvor du vil høre podcast-episoden her: