ChatGPT-5 er lansert – Dette bør du som markedsfører vite om oppdateringen

Med forbedret språkforståelse, raskere respons og mer avanserte funksjoner er ChatGPT-5 den hittil mest kapable språkmodellen fra OpenAI. Her får du en oversikt over hva som er nytt, og hvilke tekniske forbedringer som skiller den fra tidligere utgaver.

Se også: AI endrer søk på nett – er du forberedt? Meld deg på et gratis arrangement eller webinar i høst og lær mer.

Den nye versjonen av ChatGPT har flere nøkkeloppgraderinger som gjør den ekstra relevant for markedsførere:

• Avansert kontekstforståelse gjør at GPT-5 kan huske tidligere samtaler over tid – og videreføre tone, stil og innhold på en konsistent måte.
  
• Forbedret hastighet og presisjon gir raskere responstid og høyere treffsikkerhet, med færre feil ved komplekse oppgaver.
  
• Naturlig språkforståelse gjør at tekstene fremstår mer menneskelige, med bedre flyt og mindre «maskinpreg».
  
• Utvidet multimodal kapasitet muliggjør en mye bedre integrasjon av tekst, bilder, lyd og video. Det betyr at du kan fikse alt i en og samme chat, istedenfor å skifte mellom forskjellige modeller som er gode på hver sin ting.
  
• Forbedret ytelse på krevende tester gjør at GPT-5 overgår tidligere modeller. Den gir høyere presisjon, og har bedre forståelse og tolkning av for eksempel avtaler og rapporter som du laster opp.

Grafen viser at GPT-5-pro og GPT-5 med verktøy og resonnering presterer klart best på ekspertoppgaver, med over 40 % riktige svar, mens eldre modeller som GPT-4o ligger langt lavere. Tilgang til verktøy og muligheten til å «tenke seg litt om» før svaret kommer gjør modellen mye bedre.

Den aller største forbedringen vil du garantert sette pris på. Språkforståelsen i ChatGPT-5 er nemlig betydelig bedre. Den forstår kontekst, bruker mer naturlig språk og tilpasser seg "tone of voice" i mye større grad. Det gjør det enklere å produsere relevant og konsistent innhold på tvers av kanaler. Med andre ord, det gjør det enklere for deg å sørge for en tydelig og sterk merkevare i kommunikasjonen.

I tillegg kan du nå jobbe med både tekst, presentasjoner, lyd, bilde i en og samme chat. Her har ChatGPT-5 blitt mye bedre. Dette åpner for en mer helhetlig arbeidsflyt, der markedsførere kan bruke ChatGPT til alt fra planlegging, innholdsproduksjon og evaluering. Du trenger altså ikke lenger ha 15 AI-assistenter fra forskjellige selskaper som er gode på hver sin ting, men får det meste gjort i ChatGPT-5.

Etter å ha testet ChatGPT-5 siden lanseringen, kan vi konstatere at dette definitivt er en kraftigere og mer kapabel modell enn tidligere versjoner. Den håndterer komplekse spørsmål bedre, gir mer nyanserte svar, og har forbedret både språkflyt og kontekstforståelse. Det gjør den til et verdifullt verktøy for mange bruksområder.

Samtidig har modellen også fått kritikk for enkelte svakheter, som for eksempel treghet i responstid og at den iblant leverer unøyaktige eller feilaktige svar. Dette er erfaringer vi også har gjort oss i praksis. Slike utfordringer er imidlertid ikke unike for ChatGPT-5, men er generelle begrensninger i dagens AI-teknologi.

Dette understreker at det fortsatt er viktig å faktasjekke det du får fra AI, og at det fremdeles er behov for spesialistkompetanse i alle sammenhenger hvor AI brukes. AI kan støtte og effektivisere mange prosesser, men den kan foreløpig ikke erstatte menneskelige vurderinger, erfaringer og faglig innsikt fullt ut.

Det er også verdt å bemerke at OpenAI måtte relansere GPT-4o-modellen, som de først fullstendig erstattet med GPT-5, etter massive protester fra brukere. Kritikken har vært fokusert på at GPT-5 virker kaldere og mer mekanisk i språket, enn den forrige modellen.

Om det er et problem eller en fordel at modellen føles mindre personlig og mer som en maskin vil nok variere fra person til person. Spesielt i jobbsammenheng, kan det kanskje være en fordel? Hva synes du om GPT-5?

Hold deg oppdatert på det som skjer med AI og markedsføring!

Meld deg på nyhetsbrev!

Bruker du AI for å effektivisere markedsarbeidet? Her er noen praktisk tips for å få det beste utav assistenten, uansett hvilken modell eller type du bruker:

• Gi kontekst: Jo mer informasjon du gir, jo mer treffsikre svar får du. Husk også at iblant trenger du å spørre flere ganger for å få hjelpsomme svar. Ikke gi opp fordi du fikk et dårlig svar første gang.
• Bruk maler og prompt-bibliotek: Lag faste oppskrifter for ulike innholdstyper. Du kan også lage en egen GPT som hjelper deg å lage gode prompts.
• Kombiner AI med menneskelig kreativitet: AI kan foreslå, men du er bedre på å sette den strategiske retningen og velge de beste forslagene.
• Evaluer kontinuerlig: Uansett hvilken AI-modell du bruker, må du fortsatt teste, og justere innholdet du får fra AI-assistenten underveis. Det du får fra AI er stort sett aldri perfekt på første forsøk, og må kvalitetssikres.