5 trender som vil forme mediekjøp de neste årene
Dato publisert:
Mediekjøp står ikke stille – og det bør ikke du heller. Sjekk hvilke trender som nå endrer spillet, og hvordan du kan bruke dem til å løfte kampanjene dine.
Kampanjen går endelig på lufta etter ukesvis med diskusjoner om budskap, produksjon av materiell, oppsett i ulike plattformer, tilpasninger til ulike kanaler, flater, sporing... You name it!
Følelsen? Som å ha levert eksamen – nå er det bare å krysse fingrene for fantastiske resultater!
Sørg for at du får enda bedre resultater i tiden som kommer! Hold deg oppdatert på trendene som vil prege mediekjøp fremover, både gjennom direkte mediekjøp og digitale plattformer.
1. Streaming og CTV: Den nye gullgruven i mediemiksen
Strømmetjenester og Connected TV (CTV) kaprer stadig større del av mediebudsjettene – med god grunn. Publikum flytter seg fra tradisjonell TV til on-demand-plattformer. Dette er en endring som har pågått i lang tid, men mange har til gode å utnytte hva denne trenden gir av muligheter.
I stedet for å tilpasse kampanjen til sendeplaner og TV-program, kan du nå bruke data om målgruppen din til å nå de mest interessante med et tilpasset budskap. Klart det gir høyere treffsikkerhet!
2. Interaktive annonser: Fra passiv til aktiv deltakelse
Interaktive annonser, AR/VR-opplevelser og formater som lar brukeren delta aktivt, gir høyere engasjement og huskes bedre.
Annonsene kan formes som kryssord, quiz eller andre former for små spill. Eller du kan for eksempel vise hvordan interiør vil se ut i brukerens egen stue med AR/VR. Eller hva med å utforske Branded Effect i TikTok der du kan tilby målgruppen din filter, animasjoner og AR-effekter som de kan ta i bruk selv?
Med interaktive annonser inviterer du målgruppen inn. På den måten unngår du å være en merkevare som står for all snakkingen selv.
3. Bærekraftig mediekjøp: Den neste store prioriteringen
Flere og flere merkevarer etterspør nå bærekraftige annonsekjøp, en trend som er ventet å øke markant i 2025. Det handler både om å velge medier med lavere karbonavtrykk og om å stille krav til transparens i verdikjeden.
Dette påvirker mediekjøp gjennom at partnere og plattformer som kan dokumentere sitt miljøansvar blir foretrukne valg.
I Sverige har kommunikasjonsbransjen etablert CommToAct, og i Norge har flere foreninger og byråer gått sammen om å arrangere fagsamlinger, konferanser og dele ut priser som fremmer bærekraft.
4. AI og automatisering: Fremtidens mediekjøp skjer ikke uten
Kunstig intelligens (AI) og maskinlæring er allerede en del av verktøykassen for mange, og bruken vil bare fortsette å øke. Dette betyr ikke nødvendigvis full automatisering, men at planlegging og optimalisering blir langt mer datadrevet og effektivt.
Glem timevis med manuell analyse av målgrupper; AI prosesserer lynraskt data fra utallige kilder – som medievaner, søketrender, brukermønstre – ja, alt du kan komme på å krysse av datasett.
Plutselig oppdager du mikrosegmenter og mønstre du aldri har lagt merke til før, noe som gir nye kreative ideer og langt bedre treffsikkerhet i kampanjene.
5. Økt fokus på førstepartsdata og plattformintegrasjon
Skal du forstå og forbedre effekten av en kampanje, må du kunne følge målgruppen din på tvers av kanaler. Ettersom tilgang til tredjepartsdata blir mindre, blir dine egne førstepartsdata – den informasjonen du selv samler inn fra kundene dine – ekstremt verdifulle.
Kundedataplattformer, ofte kalt CDP-er, blir sentrale for å samle og organisere data om kundene dine. Integrerte CDP-er kan brukes for å annonsere effektivt i store plattformøkosystemer som Google, Meta og i nettverk som organiserer forhandlerplattformer.
Data som lar deg skape helhetlige, presise og personaliserte kampanjer er hot som aldri før. Det er også data som gjør at du forstår hvordan de ulike kanalene bidrar, slik at du kan sette sammen en god kanalmiks og forhandle om de medieplasseringene som gir best effekt.
Ved å forstå og utnytte disse utviklingstrekkene, kan du sikre at kampanjene dine treffer målgruppen mer presist og effektivt.
Lurer du på hvordan du konkret kan forbedre din egen mediestrategi? Vi hjelper deg gjerne med å analysere din nåværende praksis, identifisere nye muligheter og utvikle en effektiv mediestrategi for dine neste kampanjer.